自管渠道转型咖啡巨头打官司坚决

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2010-12-21 17:08:00 来源: 神州加盟网 有847人参与
  • 经营范围:咖啡
  • 门店数量:30家
  • 单店投资额:5~10
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  近期,关于与卡夫的矛盾逐渐露出水面。据全球加盟网了解,每年卡夫的渠道在全球各地的超市、卖场和杂货店,卖出5亿美元咖啡产品。但随着推出速溶咖啡等产品,它决定自己直接管理零售渠道。

  早在今年8月,就曾向卡夫提出过花7.5亿美元将这一分销业务收回的买断方案,遭到了卡夫的断然拒绝。10月,再次发难,它致信卡夫,声称后者没有很好推广的袋装研磨咖啡,在零售店里也没有给出足够的空间来展示其产品,限其在30天内整改,否则就要于2011年3月1日结束与卡夫的合作。但卡夫在12年内将的业务从每年5000万美元实现目标规模做到5亿美元,现在当然不想白白将这一市场拱手让还。12月6日,卡夫公司向纽约南部地区美国地方法院提出申请,要求法院阻止撕毁双方的协议。

  之所以如此急于收回对卡夫的授权,与的转型密切相关。此前,由于快速扩张带来的业绩大幅下滑和经济危机的影响,促使开始发掘咖啡加盟门店销售外的新业务增长点—它选中了速溶咖啡作为非门店业务的重点,并于2009年9月推出“via速溶咖啡”。尽管现在不少人认为销售速溶咖啡会损害的高端形象,但它能帮助公司迅速增加实现目标,吸引那些不爱进咖啡加盟店的消费者。仅2009年,速溶咖啡的全球市场规模已经高达210亿美元,英国的咖啡销售中80%来自速溶咖啡。

  因此,面对这桩官司,态度十分坚决。它声称将对卡夫任何试图阻止收回其品牌及有关业务的行为“予以有力还击”。

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标签:咖啡店十大品牌加盟甜品咖啡加盟奶茶咖啡店要加盟费吗加盟小型咖啡
查理布朗咖啡
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