与社会媒体建立合作平台,雀巢咖啡打开与消费者对话的窗口

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2012-03-02 15:57:00 来源: 神州加盟网 有936人参与
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  社会化媒体的发展使品牌与消费者的沟通越来越贴近。 作为年轻受众的聚集地, 微博、 sns等社会化媒体平台也成为雀巢咖啡需要打开的对话窗口。

  2011年12月1日, 雀巢咖啡携手奥美互动北京发布了 “活出敢性” 的数字营销活动, 而此前, 雀巢咖啡在大陆从未有过如此大规模的数字营销活动。 韩寒出演的较新广告片成为了这一活动的前奏。 接下来, 旅行摄影达人楚鹏、 新派古筝演奏者常静、 独立音乐支持者michael pattis和希望小学创办者徐灿, 四位敢于打破常规活出自我的独立个体的故事也以“数字” 形式娓娓道来。

  第二阶段中, 雀巢咖啡与新浪微博合作建立活动平台, 并邀请消费者加入百日“敢性挑战” 。 每周将有两项挑战新浪活动站点和新浪微博对网友进行发布。 参与者可上传视频、 分享自创音乐、 记录“敢性” 博客等方式展现他们的个性。

  豆瓣网作为文艺青年的聚集地, 广受都市白领及学生群体喜欢。 配合活动的展开, 雀巢咖啡在豆瓣建立小站, 并在豆瓣电台成立咖啡mhz。

  “我们希望这次 ‘活出敢性’ 活动加强与年轻人的沟通, 赋予他们归属感, 使其成为盛大社交网络活动中的一部分。” 何文龙说。

  2012年, 雀巢那只经过重新设计变得更酷的小红杯还将出现在全国25所高校的校园音乐节里, 而人人网这样在学生族群中有着广泛影响力的社交网络也将发挥它的结果, 成为品牌与消费者对话的窗口。

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