饮料巨头“娃哈哈”看好咖啡可乐前景

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2008-07-15 14:25:00 来源: 神州加盟网 有1318人参与
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  事件链接一:近一段时间,有关咖啡可乐的传言喧嚣尘上,尤其在百事可乐前段时间推出了具有“卡普其诺”咖啡口味的新产品之后,业界纷纷预测可口可乐将很快推出新产品与百事叫板。

  事件链接二:可口可乐日前宣布推出全新口味的可乐产品——咖啡味可乐。 可口可乐表示,咖啡可乐迎合年轻人和成年人口味,不是针对少年市场。咖啡可乐将於明年一月先在咖啡茶座满街的法国推出。

  事件链接三:继成功打出“爽歪歪”以后,2006的上半年娃哈哈再推新品。 
 
   据传,此番推出的正是两乐只在欧美市场试探性推出的咖啡可乐。

  宗庆后的市场嗅觉是灵敏的,他不仅闻到了常规碳酸饮料的乏力,更闻到了在从西边飘来的可乐甜味中还带着浓郁的咖啡香。

  事实上,从一系列的报道来看,碳酸类饮料近年来在整个饮料市场的状态一直都低迷,增长已经遭遇瓶颈。在部分地区销量出现明显下滑, 各种负面消息更是不断,事实上,碳酸饮料正面临着行业性危机。而如何破局,更多的是需要敏锐的市场触觉。

  宗庆后又是非常果断的。在上半年用“闪电战”快速将爽歪歪打造成家喻户晓的一个强势产品以后,他又腾出了市场操盘之手,再掀市场风暴。他的耳中恐怕已经听到将士们凯旋归来的欢歌笑语。

  在两乐纷纷于各自的强势市场试探性推出咖啡与可乐的结合产品后,做为饮料业代表品牌之一的娃哈哈日前在几个大城市也开始了其“非常咖啡可乐”的推广。据悉,该产品的接受度出人意料地高,在北京开展的新产品订货会上,经销商将刚到的优先批产品一抢而空。

  “娃哈哈从去年就开始酝酿这一产品”,据娃哈哈的相关负责人透露,“碳酸饮料必须寻求新的概念与口味,而近年来咖啡饮料的日渐盛行揭示了咖啡可乐的合格前景。而我们推出咖啡可乐,则从口味、包装、概念、价格上都经过了周密的市场调查”。说到该产品的上市情况,该负责人更是信心爆棚:“不光订货会上反响特别好,就连某国际大型连锁超市的老总看到这一产品后,都大为赞许,声称可以包销。我们已经做好大生产的准备了,希望不要象上半年的爽歪歪一样,一上市就出现断货的情况。”

  究竟是怎么样一个产品让娃哈哈上下如此信心百倍?包装上的说明文字充满着诱惑:“当咖啡遇到可乐,如浪漫遇到热情,创意无限伸展,快乐如影随行,咖啡可乐,很好演绎非常的味蕾享受!”

  不难看出,这是一个咖啡与可乐的组合,笔者不禁为此创意叫绝:咖啡提神,可乐亦提神,卖点上有共性;咖啡是经典的,可乐是速食的,内涵上又互补;咖啡需加热,可乐宜冰镇,喝法上有创意。看来确实是“无限诱惑”啊!

  宗庆后以细分市场手法推广非常可乐的成功有目共睹。1998年的非常可乐入市,抢先进入两乐无暇顾及的二三级市场,一举成就与洋可乐三分天下的局势,也为饮料争了口气。事隔八年,宗庆后再度出击,在都市人群中细分出更时尚、更具开拓性的人群,看来不但是新的市场细分,也是娃哈哈从营养快线开始,不断推进其“城市化战略”的新动力。

  让我们期待娃哈哈能再续辉煌。商家竞争的进入更高层次,对于消费者而言,也预示着我们能够不断享受到更新更好的产品!

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查理布朗咖啡
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