咖啡店拓展零售渠道换标引来争议

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2011-01-10 16:26:00 来源: 神州加盟网 有1042人参与
  • 经营范围:咖啡
  • 门店数量:30家
  • 单店投资额:5~10
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  据了解,总部位于美国西雅图的咖啡公司宣布,将于今年3月启用新的品牌标志,以此“献礼”公司40周岁。外界评论,标志变更之举反映了新的战略重点:进一步扩充咖啡以外的产品种类,并拓宽该品牌咖啡加盟门店以外的零售渠道。

  较新的品牌标志由公司主席、总裁兼执行长(ceo)霍华德·舒尔茨于当地时间1月5日发布,其去掉了原来写有“starbucks coffee”英文字样的绿色圆环,并将美人鱼标扩大。外电评论认为,新标去掉“starbucks coffee”字样,是因为在尝试着创立咖啡以外的产品。

  目前,除了咖啡产品,门店还提供茶、牛奶等其他产品。大中华区公关经理励静昨日称,未来的业务将基于咖啡,并提供多种产品。

  据悉,的新品牌标志由其内部团队设计,将于2011年3月份首先在纸质产品如纸杯和餐巾纸上应用,随后逐步用到其他产品上。除了扩充产品种类外,加盟品牌产品今后的销售渠道将不再局限于零售店,而会延伸到超市等其他渠道。励静说,目前正在和其他合作方商谈超市销售事宜,今后进入商业超市的产品品类除原有的星冰乐系列外,还将进行产品更新,但目前尚无时间表。

  目前覆盖国内33个城市,拥有400多家门店。计划2015年前在拥有1500家店面。值得注意的是,新标刚一公布,网上反对声随之而来。官方微博昨天14:35发布了“换标”的消息。短短3个小时,“换标”微博就被转发了超过800次,并伴有300余条评论。

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查理布朗咖啡
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